Младите жени не следват Хилари Клинтън повече от всеки друг кандидат за 2016 г.

Младите жени не следват Хилари Клинтън повече от всеки друг кандидат за 2016 г.

В Дивия Запад на изборите през 2016 г. популярността в социалните медии може да има значение поне толкова, колкото студените твърди пари.

Да вземем например Доналд Тръмп. Наследникът на недвижими имоти, бивша риалити телевизионна звезда и републикански президентски президент, може да има повече пари от всички останали кандидати в надпреварата, но той е успял да направи повече и да похарчи по-малко от своите конкуренти, подпомогнати отчасти от неговата убедително присъствие в социалните медии .

Така че натрупването на последователи в социалните медии има значение. И обратно, както твърдят изследователи от университета в Рочестър в скорошно проучване , загубата на последователи също има значение - особено ако се казвате Тръмп или Клинтън.

Изследването, което обхваща период между септември 2015 г. и този март 2016 г. и все още не е подложено на партньорска проверка, разследва кой последва след това прекратява следването на Twitter сметки на Тръмп и кандидат-демократ, бивш държавен секретар Хилари Клинтън.

„Вместо да преминат към Тед Круз или Джон Касич, отпадащите от Тръмп всъщност са по-склонни да следват демократическите кандидати.“

Разглеждайки профилни изображения, изследователите категоризират потребителите по пол и възраст. Те също така разгледаха броя последователи на всеки потребител като начин да определят своя социален капитал в мрежата.

„Нашето проучване показва, че и за двамата кандидати последователите с повече социален капитал са по-склонни да напуснат (или да сменят лагерите). И за двамата кандидати жените съставляват по-голямо присъствие сред непоследователите, отколкото сред настоящите последователи “, пишат авторите на доклада. „Донякъде изненадващо, ефектът е особено изразен за Клинтън. И накрая, хората на средна възраст са по-склонни да напуснат Тръмп, а младите по-вероятно да напуснат Хилари Клинтън. '

Непоследователите на Тръмп обикновено са на средна възраст и имат голямо количество социален капитал в мрежата. Хората, които не следват Клинтън, са склонни да бъдат млади, жени и с подобна популярност сред останалите потребители в мрежата. Интересното е, че докато Тръмп се сблъсква с огромна разлика в благосклонността, когато става въпрос за избиратели от женски пол - едно проучване установи, че 73 процента от регистрираните гласоподавателки са имали неблагоприятна гледна точка за кандидата - Клинтън е пострадала по-силно от жените, които не са последвали, отколкото Тръмп.

Един от основните бенефициенти на излизането на Клинтън от Twitter беше съперникът на демократите сенатор Бърни Сандърс (I-Vt.). Междувременно съперниците на Тръмп, сенаторът Тед Круз и губернаторът на Охайо Джон Касич, не успяха да проникнат сред онези, които не следват Тръмп.

„Значителна част [от бившите последователи на Клинтън] сега са в лагера на Бърни Сандърс“, отбелязват авторите. „Вместо да преминат към Тед Круз или Джон Касич, отпадащите от Тръмп всъщност са по-склонни да следват демократическите кандидати.“

Основният възрастов диапазон за неспазващите Тръмп е между 27 и 42, докато за Клинтън е между 12 и 26.

„Предвид неразгледаните модели, разкрити в нашия вестник, ние вярваме, че г-н Тръмп, след като приключи номинацията, трябва да обърне особено внимание, за да спечели / задържи групата на средна възраст, докато секретар Клинтън трябва да работи усилено, за да спечели по-младите избиратели , за да се справим добре на общите избори “, написа в имейл до Daily Dot професорът, ръководещ работата, Jiebo Luo. „Вярно е, че не всяко следващо се превръща в силно предпочитание. От друга страна, неспазването на ясно показва разочарование, несъгласие и неодобрение. '

Луо добави, че екипът работи върху последващ документ, който изследва дали конкретни събития, като коментара на Тръмп, че кампанията на Клинтън зависи от това тя да играе „ женска карта , “Имат значителен ефект върху решенията на хората да откажат следенето на даден кандидат.

Докато Клинтън и Тръмп са технически политици, те също са #brands, за разлика от стотиците хиляди компании и известни личности в услугата за микро-блогове. Изследователите от университета в Рочестър не попитаха хората, които не ги следват, защо не са следвали, но има известна работа по въпроса защо хората не следват марки като цяло.

ДА СЕ скорошно проучване от 900 потребители на социални медии, проведени от фирмите за маркетинг на социални медии Fractl и Buzzstream установиха, че потребителите непрекъснато отказват от марки в Twitter - 12% съобщават, че са правили това поне веднъж през предходните няколко дни.

Анкетата установи, че най-честата причина за прекратяване на следенето на марка е, че публикуваното от нея съдържание е повтарящо се и скучно, последвано (по ред) от твърде често публикуване на акаунта, общо желание на потребителите да премахнат „бъркотията“ от своите социални медии храни и се обижда от дейностите на марката. Най-рядко срещаната причина за прекратяване на следенето беше, защото те намериха конкурентна марка, която предпочитаха да следват.

Ако тези прозрения се отнасят за политиката, може би и Тръмп, и Клинтън трябва да намерят начин да направят акаунтите си в Twitter по-малко скучни за популярните жени.