В TikTok музикалните продуценти преминават от заден план към светлината на прожекторите

В TikTok музикалните продуценти преминават от заден план към светлината на прожекторите
  създатели на музика от видеоклипове на TikTok

@sebseb122_/TickTock @seshnolan/TikTok @alianna.tv/TikTok @prod.by.iiinfinite/TikTok @gorari.beats/TikTok ремикс от Джейсън Рийд

В TikTok музикалните продуценти преминават от заден план към светлината на прожекторите

Независими изпълнители споделят върховете и спадовете на публикуването на бийтове в TikTok.

TikTok се превърна в основна сила в музикалната индустрия, издигната от по-младите потребители, които използват приложението. TikTok е един от най-популярните приложения в света и с рекламата на приложението, която се издигаше към своя връх, независимите музикални продуценти се присъединиха към инерцията да достигнат до масите.

Продуценти на всички музикални стилове постигнаха успех чрез TikTok. Те привличат милиони харесвания и последователи ежедневно със своите личности, таланти и уроци. TikTok драматично замени по-старите начини за маркетинг в социалните медии с кратки видеоклипове и откъси от песни, които отбелязват нарастваща аудитория всеки ден.

SEBii, артист и продуцент с над 200 000 месечни слушатели на Spotify, създаде някои от най-успешните си песни чрез TikTok. Песни от неговия каталог като „Play Poker (Remix)“, както и мелодии, които той копродуцира като „Euphoria“ на cheRomani+, са саундтрак на хиляди оригинални видеоклипове в TikTok.

„Мисля, че всеки, който наистина се опитва да расте, трябва да отиде в TikTok, защото приложението има потенциала да достигне до толкова много хора“, казва SEBii на Passionfruit. „Не мисля, че никое друго приложение за социални медии има потенциалния обхват като TikTok. Ако имате част от вирусно съдържание, независимо дали е забавно видео или наистина луд ритъм, то може да достигне до много хора.“

Много продуценти оценяват лекотата на увеличаване на аудиторията, която TikTok им предостави. Те цитират това като една от основните причини да използват приложението.

SeshNolan, 20-годишен продуцент от Корк, Ирландия, е продуцирал песни за изпълнители като Roddy Rich и Elias Burbick. Той заявява, че TikTok е важен „X-фактор“ в култивирането на нови последователи заедно с разрастването на другите му канали в социалните медии.

„Да мога да изразя работата си и да я изкарам там е най-голямото нещо за мен“, казва той. „Позволява ми да накарам хората да гледат и критикуват работата ми, правя това само от две години и нарастването на музикалните ми способности е абсурдно, защото съм подтикван от [алгоритъма на TikTok] и хората [ взаимодействат [и] преглеждат моите неща. Мисля, че реалистично погледнато, това беше най-доброто нещо, което някога ми се е случвало.”

Много продуценти преминаха от платформи като Instagram и Twitter, за да популяризират себе си и своята работа, към бързо нарастваща потребителска база в TikTok. Продуцентът Алиана, известна със своите зашеметяващи умения с музикални продуцентски центрове (MPC), които позволяват на потребителите да създават дръм лууп последователности и семпли, видя колко бързо може да се използва приложението за привличане на нова аудитория в сравнение с други платформи. Тя казва, че TikTok бързо се е превърнал в нейната „основна платформа“ за показване на нейните песни.

„Оценявам, че [TikTok] ми позволява да бъда източник на вдъхновение за някой друг да създаде нещо страхотно за себе си“, казва Алиана. „Чувствам, че поддръжката на TikTok е много по-присъстваща... Всички са супер подкрепящи и всички просто оценяват музиката.“

С TikTok много производители стъпват в светлината на прожекторите, вместо да бъдат изместени на заден план, както са били в миналото. Видео форматът позволява на публиката да види музиката, която слуша, създавайки по-лично изживяване. Производителите могат да установят свои собствени личности и марки заедно с техния каталог от производствени кредити. Продуцентът от Южна Каролина Рари, който прави свързани с продукцията видеоклипове и комедийни скечове, вярва, че приложението може да помогне на продуцентите да изградят по-висок профил.

„Да позволиш на хората да те видят, да позволиш на хората да те видят в студиото [и] да позволиш на хората да те видят как правиш ритъм“ са основни начини за свързване с публиката, казва той.

Въпреки че някои производители бързо намират основата си, не всичко идва толкова незабавно, колкото може да се очаква. SeshNolan казва, че първите му месеци в TikTok са били относително кротки.

„Публикувате и получавате няколко изгледа, главно вашите приятели или майка ви понякога“, смее се Сеш Нолан. „След това ще започнете да забелязвате с последователност и качествени качвания, че алгоритъмът решава да популяризира вашите неща пред повече потребители. Ако можете да поддържате тази инерция, това е брилянтно, защото със сигурност ще излетите.“

Iiinfinite, продуцент, известен с уроци от типа на Западното крайбрежие с продуцентски кредити на песни от Tinashe и MoneySign Suede, казва, че продуцентът трябва да „бъде последователен и да качва много“, ако иска да успее в TikTok.

„Опитайте се да направите колкото можете повече удари и в крайна сметка един от тях ще уцели“, казва той. „TikTok е едно от онези неща, които ще ви поставят пред толкова много хора, а обхватът и ангажираността, които можете да постигнете там, са луди в сравнение с всяка друга социална медийна платформа.“

Интернет славата сама по себе си не определя точно съдбата на продуцента. Дори и с голяма аудитория на TikTok, производителите трябва да обмислят какво следва. Рари вярва, че продуцентите трябва да са подготвени да направят кариерни стъпки, когато започнат да се взривяват.

„Мисля, че е всичко, но не е нищо, ако не си подготвен за момента“, казва Рари. „Ако станете вирусен и нямате какво да архивирате и нямате повече видеоклипове, или имате само пет бийта, или не сте готови да вземете полет до Ел Ей, чувствам, че [TikTok не наистина не правя твърде много за вас.“

SEBii признава TikTok като безпроблемен катализатор за установяване на контакт с лейбъли и по-големи изпълнители, но казва, че получаването на популярност единствено чрез TikTok може да бъде „проклятие“, защото може да привлече даден артист към определен стил.

„Можеш да имаш една огромна, огромна песен, но тогава хората може да те познават по този звук/едно нещо и може да ти е много трудно след това да направиш нещо различно и хората ще кажат, че си се провалил, въпреки че не беше „дори не е под контрола на [художника]“, казва той.

SeshNolan смята, че TikTok допринася за „някои големи негативи“, пропълзящи в музикалната индустрия. Той вярва, че приложението е увековечило това, което той нарича „средна култура“ сред артисти и фенове, което означава, че те очакват продуцентите да следват и да се адаптират към мимолетните музикални микротенденции на платформата. Когато артистите не се придържат към това, което е в тенденция, феновете може да загубят интерес и да преминат към следващата мода. SeshNolan смята, че това е допринесло за по-кратките жизнени цикли на албумите и песните като цяло. Текущият стрийминг пейзаж се движи по-бързо от всякога с количеството посещения за една нощ, които преминават през TikTok ежедневно.

„Мисля, че TikTok изигра огромна роля в това, защото обхватът на вниманието на всеки и очакванията му за нещата се променят“, казва той. „Общото време на музика изглежда е много по-кратко, отколкото беше преди пет или 10 години и мисля, че това е начинът, по който социалните медии повлияха на вниманието ни.“

През последните години звукозаписните компании започнаха да се възползват от музикалната общност на TikTok. Проучване на TikTok и аналитичната фирма MRC Data определен че 67% от потребителите на платформата са по-склонни да търсят песен в стрийминг услуги, след като я чуят в приложението. Маркетингови кампании, инфлуенсър промоции , и предизвикателствата в TikTok са част от тактиките, използвани за повишаване на популярността на дадена песен.

Тъй като повече песни се създават, за да паснат на калъп от формули направени да успеят в приложението, слушателите гледат по-критично на произхода и мотивацията на песните на TikTok. Някои утвърдени музикални ветерани имат открито разпитан дали TikTok е добър или не за музикалната индустрия поради натиск от етикети за да уловите вирусен момент.

Рари вярва, че бързите тенденции в TikTok и склонността на музикалната индустрия към максимизиране на печалбите леко са разводнили музиката.

„Чувствам се като TikTok, не искам да казвам, че го съсипва, но имам чувството, че му пречи малко, защото чувствам, че всеки преследва клип“, казва той. „Забравете дали песента е добра, ние просто се нуждаем от тази малка кукичка или тази малка част от песента, която може да се повтаря и повтаря.“

Въпреки известно разделение по отношение на музикалния маркетинг в приложението, TikTok предостави важни възможности за няколко продуценти, които иначе биха били трудни за намиране. Iiinfinite казва, че спонсориран TikTok може да донесе „повече от това, което хората плащат за ексклузивен ритъм“ и оттогава е развил отношения с марки като Arturia и BABY Audio. Алиана наскоро беше забелязана от изпълнители като Logic и късно вечерния канал Adult Swim. И SeshNolan посочва TikTok като причината да напусне Корк за „най-големите студия в Лос Анджелис“.

Въпреки че бизнесът и изискванията на TikTok могат да бъдат стресиращи, повечето производители се възползват от моментите, които идват с него. Поради естеството на алгоритъма, продуцентите могат да изскочат на страниците За вас на хора, които може да не са успели да ги намерят по друг начин. Iiinfinite казва, че възможността за откриване в TikTok „забранява всичко останало“. Други производители, като SEBii, са съгласни с това мнение.

„[TikTok] дава шанс на много независими артисти да се взривят и наистина да направят кариера с музиката си, без да са подписали като мен“, казва той. „Буквално съм само аз и лаптопът ми в стаята ми и си изкарвам цял живот от това и е толкова лудо, че TikTok може да направи голяма песен. Толкова съм благословен да го имам.“


Регистрирай се за нашите Маракуя бюлетин за отразяване на създатели като това:

След като Womblands хвърли общността им в хаос, създателите на призиви са изправени пред екзистенциална криза
Инфлуенсърите, които заекват, доказват, че не се нуждаете от плавност, за да имате глас
Salary Transparent Street демистифицира заплатите в TikTok