Алистър Уолъс/ShutterStock (лицензиран)

„Обичам те повече от едно нощно пътуване до Tesco“: Защо британците романтизират толкова много този супермаркет?

„Те трябва да превърнат Бъкингамския дворец в голям Tesco.“

През 2022 г. а TikTok потребител, известен като @harrythesequel, публикува видеоклип на себе си, докато пътува до клон на Tesco, може би най-популярният супермаркет във Великобритания. В това нямаше да има нищо странно, ако не беше една безгрижна песен, която Хари записа и използва като саундтрак към поста си. „Абсолютно съм полудял да отида в голямото Tesco“, се казва в текста.

Оттогава видеото е получило повече от 63 000 харесвания, а очарователният му звук е използван в близо хиляда други видеоклипа. Оказва се, че Хари не е единственият, който обича пътуванията до „голямо Tesco“.

Основан през 1919 г. в Лондон, Tesco е един от най-популярните британски супермаркети. Като един от най-големите търговци на хранителни стоки в света, той работи и в страни, различни от Обединеното кралство, като Ирландия, Унгария или Словакия. Във Великобритания и Ирландия има различни видове магазини Tesco, в зависимост от размера. Най-големият, който често може да бъде по-голям от 60 000 квадратни фута, се нарича Tesco Extra и е известен като „голямото Tesco“ сред обществеността.

Докато „Абсолютно съм полудял да отида в голямото Tesco“ е сладък и забавен звук на TikTok, той представлява по-дълбока тенденция, която е повлияла на британската дигитална култура през последните години. Изглежда всички са луди по Tesco, въпреки многобройните конкуренти на марката. Германските дискаунт гиганти Lidl и Aldi са изключително популярни, особено след пандемията и ревящата криза на разходите за живот, която дойде след това. Тези, които жадуват за изискана храна за партита, страхотно качествено месо и скъп алкохол, вероятно ще похарчат своите лири и стотинки в луксозни търговци на дребно, като Waitrose или M&S. И така, защо тези марки не успяха да повлияят на цифровия пейзаж по същия начин като Tesco?

Просто търсене на „Tesco“ в TikTok, Instagram или Twitter е достатъчно, за да станете свидетели на емблематичния статус на марката. Има клипове на танцуващи членове на персонала на Tesco, мемета, представящи Бъкингамския дворец като клон на Tesco Extra, или видеоклипове в TikTok, направени от хора, които приемат пътуването до Tesco като празник. Един от най-големите търговци на дребно на поздравителни картички в Обединеното кралство стигна до там, че продаде картичка, която гласи „Обичам те повече от късно нощно пътуване до Tesco“.

Потребителката на TikTok Ерин, която живее в Англия, е един от многото хора, записали как се забавляват в местния Tesco Extra. Публикацията й е един от най-популярните видеоклипове, представящи тази тенденция, с повече от 284 000 харесвания. Във видеото се вижда как Ерин се наслаждава на нощно пазаруване със своя приятелка, докато позира както вътре, така и извън магазина. Вълнението им е неоспоримо, особено когато наближават магазина с колата.

Може да се каже, че за много британци от поколението Z Tesco е окончателна дестинация за пазаруване.

Tesco е част от британската култура, дигитална и като цяло. Това е марка, която е типично британска по своя характер. Техните продукти с висока стойност привличат опитни купувачи, докато първокласната гама привлича заможната клиентела. Тъй като други британски супермаркети са склонни да имат стереотипен профил на клиентите, Tesco е толкова популярен, че е почти невъзможно да се сведе до конкретна демографска група. Марката е също толкова британска, колкото Биг Бен, боб върху препечен хляб или произношението на фразата „бутилка вода“.

Обединеното кралство е въвлечено в културен дебат около британството още от Брекзит референдум от 2016 г. По ирония на съдбата нещо толкова просто като верига супермаркети остава един от най-обединяващите елементи на нацията. Пътуването до голям Tesco е задължително за всеки, който иска да види какво представлява британският живот, а емоционалният труд, извършен от младите фенове на марката, ще ги поддържа актуални за години напред.

Tesco не отговори на искането на Daily Dot за коментар.