Научни създатели и бранд партньорства: Могат ли двете да съществуват едновременно?

Научни създатели и бранд партньорства: Могат ли двете да съществуват едновременно?
  Science Sam държи плетена играчка COVID вляво с Science Bae, държащ злобно със зелено вещество върху STEM фон със знаци за долар на светло зелен към син вертикален градиент Passionfruit Remix

Анастасия Мазеина/Shutterstock Chris84/Shutterstock science.sam/Instagram science.bae/Instagram (лицензиран) ремикс от Caterina Cox


optad_b

Научни създатели и бранд партньорства: Могат ли двете да съществуват едновременно?

„Хората ценят моето мнение като учен и аз съм много внимателен с това как го използвам.“

Като всички създатели, тези, които се фокусират върху науката, създават безплатно съдържание в различните си канали в социалните медии. Но за разлика от създателите в някои други области, множество създатели на наука и експерти казаха на Passionfruit, че монетизирането на тяхното научно съдържание чрез партньорства с марки повдига някои трудни въпроси.

На пръв поглед д-р Сара Хабиби и д-р Саманта Ямин изглеждат доста сходни. И двамата са творци на науката в Канада с приблизително еднакъв брой последователи. Хабиби, по-известна на своите кумулативни 161 000 последователи като @science.bae и в двете Instagram и TikTok , главно публикации за домашни дейности в областта на науката, технологиите, инженерството и математиката (STEM) и нейния живот на работеща майка. Yammine, по-известна на своите кумулативни 141 000 последователи като @science.sam и в двете Instagram и TikTok , главно публикации за наука от гледна точка на изследовател и биолог и е добре известна с това, че обяснява науката зад COVID.



Основната разлика между тези две е начинът, по който подхождат към сделки с марка. Хабиби си партнира с марки като Olay, Secret и Vicks, докато Yammine е по-селективен относно партньорствата си.

За Хабиби двете концепции за бизнес и наука „вървят заедно“ безпроблемно, защото, каза тя, „Моят бизнес създава съдържание и то е съдържание в STEM.“

Междувременно, освен случайните партньорства с организации като Научен център на Онтарио или технологична компания 3M , Ямин каза на Passionfruit, че няма нищо против да подбира с кого работи.

„От финансова гледна точка понякога може да ми навреди“, каза Ямин. „Вероятно бих могъл да правя много повече пари, но съсредоточавам ценностите си във всичко, което правя.“



Природата да бъдеш творец на наука създава разделение относно това как да подхождаш към сделки с марка. Полето е ново - и никой не е съвсем сигурен как се вписва частта от него, маркираща парите.

„Обществото се нуждае от експерти, на които може да се довери, когато има научни въпроси, и те са особено настроени към развращаващата сила на парите“, каза Джонатан Джари, научен комуникатор в McGill Office for Science & Society, пред Passionfruit в изявление по имейл. „Научните комуникатори трябва да имат предвид това и да претеглят почтеността си спрямо необходимостта да поставят храна на масата в тези трудни времена.“

Въпреки че няма рамка за партньорства между творци на наука, Хабиби и Ямине са съгласни, че най-важното нещо е научната точност. Те казаха, че и двамата правят свои собствени проучвания за науката, която марката им представя, за да гарантират, че тя отговаря на техните научни стандарти. И двамата имат докторски степени (Хабиби по молекулярна биология, Ямин по неврология и клетъчна биология), така че знаят как да правят правилно научно изследване и да разбират клиничните изпитвания.

Хабиби каза на Passionfruit, че има три критерия, които търси в партньорство с марка: Първо, дали марката отговаря на нейните ценности? Второ, плаща ли й редовната ставка? И трето, включва ли научно съдържание? След като марката достигне поне две от тези три точки, обяснява тя, тя ще продължи напред. Ако е включено научно съдържание, тогава тя ще направи свое собствено проучване, за да определи дали науката е точна.

Например, когато Хабиби беше бременна, й предложиха партньорство с крем, който премахва стриите и стяга кожата. Но тя каза, че науката не е там, така че тя отказа.

„Има много малко начини за действително премахване на стрии и крем, който твърди, че премахва стрии, просто не е вярно“, каза Хабиби. „Всичко, което правя, трябва да се основава на доказателства.“



От друга страна, Yammine има още няколко насоки за партньорство. Тя има клауза в договорите си за научна точност и, подобно на Хабиби, прави свое собствено задълбочено проучване за всяка наука, свързана с марката или продукта. Yammine също каза, че пише собствено съдържание за партньорства и няма да чете само промоционални скриптове, написани от марки. Освен това тя няма да участва в кампания, която няма справедливо представителство.

Ямине добави, че отказва да прави каквито и да е фармацевтични партньорства, тъй като не иска да заплашва нейната почтеност и достоверност около информацията за ваксините срещу COVID. Троловете против ваксините вече я наричат ​​„корпоративен глупак“, защото обучава последователите си относно ваксините, и тя не иска повече от това.

„Хората ценят моето мнение като учен и аз съм много внимателен с това как го прилагам“, каза Ямин.

Процесите на Хабиби и Ямине може да звучат интензивно, но повече създатели, които не се занимават с наука, сега изискват този вид информация от марките, каза Сара Хикам, ръководител на отдела за таланти в компанията за връзки с влиятелни хора и управление на таланти Shine Talent Group, пред Passionfruit.

Hickam е работил със специалисти по създатели като лекари, дерматолози и диетолози, но също така има голям списък от създатели на стил на живот, мода и храна. Много от инфлуенсърите, с които тя работи, задават въпроси на марките, преди да подпишат, като например: Каква отговорност поемате с отпадъците от вашите продукти? Какво има в тези съставки?

„Вероятно ще се изненадате колко творци казват „не“ на партньорствата“, каза Хикам.

Дори марките започват да задават въпроси за създателите, каза Хикам. Ако това е екологична марка, те ще задават въпроси като: „Създателят рекламира ли пластмаси за еднократна употреба?“

Марки, като производствената компания Procter & Gamble (P&G), дори започнаха да наемат екипи за научна комуникация, за да помогнат на творците да разберат науката зад техните продукти, като Downy и Olay.

Научният комуникационен екип на Olay се състои от козметични учени и професионалисти в областта на комуникациите, които помагат за разбиването на науката зад техните продуктови формули, според главния учен на Olay, д-р Роланда Джонсън Уилкерсън. Тези учени също работят с екипи за разработване на продукти и дерматолози, за да тестват и оценяват продуктите на Olay.

„Работата, която върши нашият екип, в крайна сметка подкрепя комуникацията на стойност и ефикасност по отношение на продуктите“, каза Уилкерсън пред Passionfruit в изявление по имейл.

Хабиби работи с екипа за научна комуникация на Olay за нейната кампания за марката преформулиран микро-скулптуриращ крем . Тя също направи свое собствено проучване относно твърденията на екипа за научна комуникация относно ефикасността на съставките за грижа за кожата като ретинол и витамин B3, за да се увери, че науката на Olay е точна.

Въпреки взискателността на създателите на науката да гарантират, че тяхната наука е точна, научните академични среди не винаги са били приятелски настроени към техните усилия. Хабиби каза, че е била наречена 'продаден' от някои учени. Изследовател критикуван Yammine в престижното научно издание, Наука , като твърди: „Времето, прекарано в Instagram, е време далеч от изследвания.“

Уловката 22 на всичко това е, че няма толкова много роли в академичните науки. Според а хартия за Бюрото по трудова статистика на САЩ, по-малко от 15 процента от новите докторанти. притежателите в областта на науката, инженерството и здравеопазването са намерили професионални позиции в рамките на три години след дипломирането си през 2010 г.

Освен това, според Джари, работа в областта на научната комуникация и научната журналистика също не се намира лесно. Това означава, че да бъдеш творец на наука е една от малкото достъпни възможности за тези, които искат да комбинират своите умения в науката и комуникациите.

Освен това създателите на науката вършат работата по борбата с научната дезинформация (несъзнателно разпространяване на лъжи и лоша информация) и дезинформацията (съзнателно разпространяване на лъжи и лоша информация), като пускат достоверна наука онлайн. Те се изправят срещу ' Дезинформационната дузина, ” група от 12 творци, които са отговорни за 65 процента от цялото антиваксинно съдържание. Тези дезинформатори правят милиони долари от присъствието им в социалните медии, най-вече поради продажба на неща като недоказани лечения на рак и документални филми за $497 за рака на домашни любимци на своите последователи.

„Хората, които правят това, за да правят пари, са дезинформаторите, които правят милиони долари. Няма да го правя“, каза Ямин. „Ето защо стандартите са толкова критични за мен и защо съм толкова предпазлив по отношение на видовете сделки с марки [които вземам], защото има хора, които използват социалните медии само за да правят пари, бълвайки псевдонаука и глупости.“

Тази научна строгост е отразена в ценообразуването на създателите на наука. Хабиби таксува между $4000 и $6000 за видеоклип в TikTok. Тя знае, че това е по-високият край за нейния обхват (точните цени, които инфлуенсърите таксуват за видеоклипове в TikTok), но каза, че нейната научна строгост и докторска титла предлагат надеждност и доверие на потребителите, които марките ценят.

Yammine отказа да разкрие тарифите си за тази статия, но каза, че прави нещо подобно на Хабиби: част от нейната тарифа включва времето, което ще й отнеме да направи задълбочен преглед на всички данни и информация, които са й предоставени. Тя каза, че насърчава творците на науката да се свържат с нея, за да научат повече за ценообразуването.

„Няма много от нас, така че трябва да създадем прецедент за това какво струва един създател на STEM“, каза Хабиби.

Според Хикам тези премии са оправдани за създателите на наука.

„Определено е по-нишов... и марките трябва да очакват да плащат премия с някой в ​​това пространство“, каза тя. „Това е по-малка група, от която да избирате, що се отнася до хората по света, и това се отразява в броя на влиятелните лица, които има.“

Yammine има още една уникална, условна част от нейното ценообразуване: „данък върху емоционалния труд“. Това не е буквален данък или нещо, което винаги е включено, но ако марка поиска Yammine да сподели лична част от живота си, тя взема предвид в оценката си „допълнителния труд и предизвикателствата“ с това, включително всяка обратна реакция за публикуване на то. Тя насърчава своите приятели създатели да направят същото – особено ако това е нещо, което ги символизира или травматизира.

„Ще правиш болезнено порно за някакво трудно нещо, трябва да получиш компенсация“, каза тя.

Както Хабиби и Ямин посочиха, по-голямата част от тяхното съдържание е безплатно за обществеността. Има го за целите на научната комуникация. Бори се с дезинформацията. И преди всичко кара хората наистина да харесват науката и да се занимават с нея.

Тъй като пространството за създатели на наука е толкова малко, особено в Канада, и Хабиби, и Ямин изразиха как смятат, че могат да водят индустрията напред, като поставят високи стандарти: всеки да получава добро заплащане, всеки да бъде включен и за всичко, особено спонсорирано работа, да бъде научно точна.

„Това не е много утвърдена кариера и това не е много утвърдена ниша“, каза Ямин. „Можем да покажем на хората, че така трябва да се прави.“

Разкриване: Авторът на тази статия работи на свободна практика за връзки с обществеността за Хабиби от август до октомври 2021 г.