Класическата реклама A5 на Алън Айвърсън е урок за това как да не се занимавате с друга черна култура

Класическата реклама A5 на Алън Айвърсън е урок за това как да не се занимавате с друга черна култура
  Алън Айвърсън по време на европейското си турне на 17 септември 2009 г. в Милано, Италия

miqu77/Shutterstock (лицензиран)


optad_b

Класическата реклама A5 на Алън Айвърсън е урок за това как да не се занимавате с друга черна култура

Клипът, подпомогнат от Jadakiss, е един от първите примери за баскетбол, който приема черната култура по начин, който не е разводнен. Играта все още наваксва.

2001 г. е, новото хилядолетие едва започва да се развива, а хип-хопът и баскетболът се опитват да направят същото. Оставяйки зад себе си това, което ще стане известно като златна ера както за жанра, така и за спорта, стана очевидно, че преоткриването ще бъде от ключово значение.

За баскетбола отговорът беше прост, но не такъв, който ръководството беше готово да приеме: MVP на НБА Алън Айвърсън. За хип-хопа необходимостта от промяна доведе до прегръщане на корпоративни интереси, които все повече се опитваха да го разводнят. В средата на тези две единици съществуваше възможност да се съберат за кратък момент в мейнстрийм мащаб: рекламата за 6-тата подписана обувка на Allen Iversion, Reebok the Answer 5.



Въпреки припокриването на баскетбола и хип-хопа в черната култура, НБА запази дистанцията си от жанра. Тази линия на мислене беше въплътена от комисар Дейвид Стърн. Стърн става комисар на лигата през 1984 г., докато хип-хопът все още е в начален стадий – и същата година НБА ще посрещне своята най-ярка звезда, Майкъл Джордан. С Джордан като лице на асоциацията, Стърн се радва на безпрецедентен успех през 90-те години. Това доведе до най-високите телевизионни рейтинги, които НБА някога е виждала.

В началото на 2000-те Джордан се пенсионира за втори път и тези цифри не издържаха, с изключение на финалите през 2001 г., в които участва не друг, а самият MVP на лигата, Алън Айвърсън. Въздействието на Айвърсън върху поп културата през този период не може да бъде надценено.

„Изкуственият интелект имаше незаменим отпечатък върху културата и спорта, когато се появих“, Жасмин Л. Уоткинс, ръководител на съдържанието в Buzzer и водещ на спортния подкаст Закъсня , разказва Пресър. „Той затвърди как изглежда страхотно както на корта, така и извън него. От предишната игра пасва на начина, по който изигра играта. Вероятно първите пет, когато става дума за отпечатък в историята.“

И все пак беше очевидно Айвърсън изобщо не беше този, когото Стърн искаше като лице на НБА. Дори със западащия редовен сезон гледаемост , комисарят изглеждаше решен да не помаже Айверсън с мега-тласка към звездата, на който се радва Джордан.



„Честно казано мислех, че НБА не го харесва и затова издадоха дрес кода на НБА. Той не се вписваше в единния стандарт за това какъв трябва да бъде „играчът от НБА“ и това изплаши много хора, чиято основна работа е да защитават имиджа на НБА“, казва Уоткинс.

Би било гранично невъзможно да се говори за начина, по който Алън Айвърсън е бил гледан от висшите служители в НБА, без да бъде откровен. Стърн - и в последствие лигата - очевидно го е гледал като представител на черната култура и това ги е разтърсило по грешния начин.

Но беше твърде късно за скептиците. Черната култура и хип-хопът в частност проникваха във всеки аспект на забавлението, включително модата. Модата от началото на 2000-те сега се възприема като синоним на музиката на времето и това повлия на начина, по който играчите от НБА се обличаха на и извън корта, а в челото на тази революция беше Айверсън. Визия, пълна с плитки, широки къси панталони и татуировки, изглежда е типът изображение, което ще събуди Стърн през нощта в най-студената пот. Дори и без пряката подкрепа на лигата, инерцията за човека, известен като 'A.I.' беше трудно да се забави и една компания изглежда залагаше на това.

След като новосъздадената компания за маратонки Nike успя да подпише с най-великия спортист на поколението в лицето на Майкъл Джордан, Reebok прекара следващите 15 години в игра на наваксване. Той нетърпеливо се обедини с млад осветителен прът направо от Вирджиния. През 1996 г. (годината на новобранеца на Iversion), Reebok представи първата си характерна обувка „The Question“ – игра на прякора му „The Answer“ – като всяко следващо издание на обувка приема неговия прякор.

До 2001 г. поредицата се подготвяше за петата си част, гореспоменатия „A5“. Преди всяка кампания се стремеше да улови част от Айвърсън и намекваше за неговия образ на „лошо момче“, без наистина да се гмурка в това, което правеше Айверсън толкова уникален – неговата Чернота. Това не се дължи на опасения за печалба от културата; Рийбок главно просто изглеждаше несигурен относно издръжливостта на хип-хопа и дали ще се преведе в голяма част от бяла клиентска база.

Reebok пое риска и представи новаторската реклама и кампания за Answer 5. Рекламата включваше Jadakiss, бившата звезда на Bad Boy Records и пробив на глас на групата the Lox, рапирайки заедно с Trackmasters ритъм, съставен от дриблиращите удари на Айвърсън, неговите скърцащи върху твърдото дърво маратонки и шляскащи пръски. Той демонстрираше всяка комбинация от дрибъл, която беше научил от преди времето си в Джорджтаун. От своя страна римите на Jadakiss са елегантни, фокусирани, лукаво забавни и фини. Всяко сравнение е написано стегнато и перфектно: „Начинът, по който той разбива защитата, е като че е хванал топката на конец.“ И когато дойде време за трудната продажба, Джада завършва: „Държа допълнителен чифт в колата си, в случай че искате да го вземете в парка.“



Само за по-малко от минута рекламата се циментира в историята. Докато големите корпорации се бореха за позиция в развлекателния пейзаж, навън избяга отражението на младостта от онова време, почти непрекъснато от мнението на мнозинството.

Това, което мнозина не успяха да видят преди кампанията, е, че забавлението не беше във фаза, то наистина се променяше и различни групи, които преди нямаха начин да намерят други като себе си, сега имаха място за убежище.

Това сближаване на културите се случи до голяма степен в интернет. През 2001 г., точка ком балонът започваше да се пука и на мнозина изглеждаше, че високите очаквания към идеята за „световна мрежа“ ще изчезнат неизпълнени . Въпреки това, в много форуми и чат стаи по време на ранните етапи на интернет, съмишленици се намираха един друг и интересите започнаха да се смесват.

Според Заместник , повечето американци не са имали интернет през това време. Но гледайки Pew Research от същото времеви период , около 72% от възрастните на възраст 18-29 наистина са използвали интернет донякъде редовно, което показва по-голяма смяна на поколенията, която също е отразена както в музиката, така и в модата.

Мрежата се превърна в идеалния фон за обществена промяна и изцяло нова ера на продаваемост. С Blackness културата се създава и продава едновременно – карайки това, което сме, да се чувства едновременно уникално и достъпно за всеки, който би искал да косплейва на правилната цена. Водената от черните хип-хоп култура беше и е неуловима за улавяне в нейната най-чиста, най-объркана форма. Това е ключът към неговото оцеляване.

В съвременната дигитална ера, където повече хора и култури от всякога имат платформа, желанието на корпорациите да печелят от каквото и с когото и да се присъединят, се е увеличило. Но през 2001 г. обстоятелствата, които доведоха до създаването на кампанията A5 на Айвърсън, изискваха перфектна буря.


Вижте още истории от Presser – изследване на пресечната точка на раса и спорт онлайн.

  Никс   Зион Уилямсън   Пазарувайте Okoye   отбор на САЩ по бобслей   Ръчно поставяне на топка за голф върху тениска   Скачащите J-Settes   Висша лига по бейзбол