История на L.A. Lights, оригиналните носими

История на L.A. Lights, оригиналните носими

През 1992 г. имаше две неща, от които се нуждаете, ако сте на възраст между осем и 14 години. Първо, имате нужда часовник Super Mario Brothers 3 —Или най-малкото имайте много убедителна история за това как определено получавате такава за следващия си рожден ден - и по-важното е, че абсолютно трябваше да имате чифт светлини в Лос Анджелис.


optad_b

Тогава осветените детски обувки на L.A.Gear & rsquo; бяха символът на статуса на детските площадки и в класните стаи в Съединените щати. Ако обувките ви не блеснаха блестящо, докато се разхождате по коридора, пожелахте да го направят и имаше голям шанс приятелите ви да ви накарат да се почувствате като по-малко човек заради това.

Заедно с гореспоменатия аксесоар Nintendo, носен на китката, L.A. Lights бяха едно от първите задължителни елементи за носене на деца и те започват да се завръщат.



Но начинанията на L.A.Gear & rsquo; бяха значително по-малко привлекателни.


Снимка чрез L.A. Gear

Робърт Грийнбърг, който по-късно ще основава Sketchers, стартира L.A.Gear през 1979 г. като луксозен търговец на дрехи за дамски дрехи.

Тъй като продажбите на ярко оцветените дамски обувки скочиха, компанията започна да предлага мъжки и детски обувки и облекло в средата на 80-те години, а до 1990 г. обувките бяха основният фокус. L.A. Gear стана популярно име в спортните обувки за мъже и спечели одобрения от големи спортни знаменитости и колежански баскетболни отбори, които се съгласиха да ги покажат на корта.



Спортният тласък работи добре за известно време, но в крайна сметка извисяващата се популярност на L.A.Gear & rsquo; започна да поражда проблеми в качествения фронт. В края на 1990 г. двойки обувки L.A. Gear, носени от баскетболистите от университета Marquette съвсем буквално се разпадна на корта и веднъж по време на национална телевизионна игра. Това беше началото на края за атлетичното доверие на L.A.Gear & rsquo ;, но компанията имаше тайно оръжие под формата на LA Light.

През 1992 г. L.A. Lights вдъхна нов живот на L.A.Gear по драматичен начин. С сделки в популярни търговци на дребно като Foot Locker, компанията успя да продаде над 5 милиона чифта светли обувки за период от 12 месеца, малко след дебюта на линията. За стабилни две години осветените обувки бяха най-горещото нещо в детската мода.

Освен малките светодиоди, вградени в подметките на всяка обувка, в самите обувки нямаше нищо особено вълнуващо. Те бяха деца & rsquo; обувки със средно качество, идват в ярки цветове и правят децата абсолютно луди от желание. Копиите бяха породени, ужасни телевизионни реклами се появяваше редовно и акциите на L.A.Gear & rsquo; се качваха високо. Това беше вашата стандартна история за успех от началото на 90-те години. И всичко беше на път да се разпадне.

Много анализатори и бизнесмени, загубили пари от LA Gear през средата и края на 90-те години на миналия век, приписват падането на компанията и нейната линия Lights на появата на гръндж култура и общото отвращение, което много клиенти започнаха да натрупват за блестящия блясък на предишния десетилетие. Но това не е цялата история.

Всъщност, всичко с естетика от 80-те имаше по-трудно да намери клиентска база в средата на 90-те години, отколкото преди, но много от предложенията на L.A. Gear & rsquo; бяха продължили да се продават сравнително добре. По-специално оборудваните с LED светлини останаха горещ елемент, благодарение на фокуса си върху децата, които в по-голямата си част не знаеха и не се интересуваха, че модата за възрастни се променя. Това, което наистина се върна, за да ухапе компанията, беше отровата - да, отровата - продавана заедно с всеки чифт мигащи обувки.



През първите две, най-популярните години от продажбите на LA Lights, всяка двойка съдържаше не незначително количество живак. Металът, който е течен при стайна температура и е токсичен за хората, е използван в малките накланящи се превключватели, които захранват вградените светодиоди. С всяка стъпка живакът в превключвателя завършва верига и предизвиква мигащ ефект. Това беше изключително надежден и дълготраен дизайн, но беше и опасен и добави нежелан правен ъгъл към покупката на обувки.

Тъй като родителите постепенно започнаха да осъзнават какво закачват на краката на децата си, държавите започнаха да предприемат действия. Минесота стигна дотам, че забрани продажбите и разпространението на обувките и компанията беше принудена да плати 70 000 долара за помощ в усилията за обезвреждане, както и да създаде собствена програма за рециклиране по пощата, която беше напълно безплатна за потребителите.

Изненадващо, продажбите на обувките останаха силни въпреки изключително негативната преса, но компанията беше принудена да премахне живака и да премине към чувствителни на натиск ключове, които бяха далеч по-малко точни и склонни към проблеми. В много случаи самият превключвател ще остане заседнал в & ldquo; на & rdquo; поставете и изгорете батерията на обувката за броени часове.

Тъй като потребителите започнаха да прихващат намаленото качество на технологията за осветление, запасите на L.A.Gear & rsquo; взеха епични пропорции. Компанията влезе в спад, от който не успя да се възстанови.

Информационните агенции не помогнаха много на нещата и мнозина накараха барабана да изплаши живака с редове като & ldquo; Как да разберете дали децата ви носят обувки с живак? Няма сигурен начин да се каже, казва производителят. & Rdquo; Родителите не бяха твърде запалени да закачат потенциално отровните обувки на краката на децата си по очевидни причини, а последният уникален продукт, който L.A.Gear трябваше да предложи, умря от неловка, болезнена смърт.

След като компанията добре и наистина се срина през 1998 г., марката имаше няколко неуспешни опита за завръщане и почти винаги се опираше силно на LA Lights за намек за магията, която имаше в началото на 90-те.

Най-новият опит за възраждане все още се бави бавно, с уебсайт, където можете да поръчате чисто нови обувки L.A. Gear , включително светлини, в различни размери както за деца, така и за възрастни. Но оставайки верен на тенденцията на екстремно изпълнение, което марката е изпитала през последните две десетилетия, самият сайт е доста половин. В сайта има вградени видео прозорци, които не работят и цели раздели на сайта, където изглежда, че обувките се продават, но всъщност не могат да се кликват.

Носимите технологии са изминали дълъг път от 1992 г. насам. Осветителните обувки вече не са горещ елемент, а странен артефакт от миналото, който е копиран и копиран от бюджетни марки за повече от десетилетие.

Лудостта на L.A. Lights беше непредсказуем успех, който даде на нестабилна марка още няколко години, за да оправи кораба, но историята на лошите решения държеше тази приказка да е недостъпна. Но за децата от 90-те години, които се влюбиха в тях, те бяха много повече от това. За тях обикновените, глупави и потенциално опасни обувки бяха вълшебни и за повечето техните светещи обувки бяха първите джаджи, които някога са притежавали.

Снимки чрез Гифи | Ремикс от Роб Прайс